|
|
z dnia 30 czerwca 2004 r.
w sprawie intencji zabezpieczenia środków finansowych w budżecie Województwa Zachodniopomorskiego na wkład własny dla zadania pt.: „Realizacja kampanii promocyjnej Pomorza Zachodniego jako regionu turystycznego przez cały rok”, wnioskowanego do realizacji w ramach Zintegrowanego Programu Operacyjnego Rozwoju Regionalnego w latach 2004-2006 (działanie 1.4.) przez Zachodniopomorską Regionalną Organizację Turystyczną
Na podstawie art. 41 ust. 1 w związku z art. 14 ust. 1 pkt 11 ustawy z dnia 5 czerwca 1998 r o samorządzie województwa (t. jedn. Dz.U. z 2001 r. Nr 142, poz. 1590),
Zarząd Województwa Zachodniopomorskiego uchwala, co następuje:
1. Wyraża się intencję zabezpieczenia środków finansowych na wkład własny zadania pt. „Realizacja kampanii promocyjnej Pomorza Zachodniego jako regionu turystycznego przez cały rok” złożonego do realizacji w ramach Zintegrowanego Programu Operacyjnego Rozwoju Regionalnego (działanie 1.4) przez Zachodniopomorską Regionalną Organizację Turystyczną.
2.Środki, o których mowa w ust. 1 zostaną przyznane pod warunkiem przyjęcia projektu do realizacji i zgodnie z obowiązującymi zasadami udzielania dotacji podmiotom nie zaliczononym do sektora finansów publicznych i nie działających w celu osiągnięcia zysku.
Wykonanie uchwały powierza się Dyrektorowi Departamentu Polityki Regionalnej.
Uchwała wchodzi w życie z dniem podjęcia.
UZASADNIENIE
Zachodniopomorska Regionalna Organizacja Turystyczna powołana została w dniu
15 lutego 2001 roku na mocy ustawy o Polskiej Organizacji Turystycznej, jako związek stowarzyszeń, którego celem jest m.in.
• kreowanie wizerunku Województwa Zachodniopomorskiego jako regionu atrakcyjnego turystycznie,
• koordynacja działań promocyjnych w zakresie turystyki w Regionie
• integrowanie środowisk samorządu terytorialnego, gospodarczego i zawodowego oraz osób, instytucji i organizacji zainteresowanych rozwojem turystycznym Województwa Zachodniopomorskiego,
• stworzenie regionalnego systemu informacji turystycznej oraz włączenie go w krajowe zarządzanie systemem „it”,
• wspomaganie tworzenia lokalnych organizacji turystycznych,
• działanie na rzecz poprawy infrastruktury turystycznej,
• kumulowanie środków finansowych na rzecz rozwoju turystyki
Powstanie ZROT jest efektem aktywnych działań samorządu województwa, samorządów lokalnych oraz stowarzyszeń i podmiotów gospodarczych sektora turystyki w Województwie Zachodniopomorskim na rzecz tworzenia struktur zarządzania turystyką w Regionie, spójnych
ze strukturami funkcjonującymi w Unii Europejskiej. Na mocy podjętej w dniu 18 grudnia 2000 r. uchwały, w charakterze członka założyciela do Zachodniopomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej wstąpiło Województwo Zachodniopomorskie.
Realizacja przez Zachodniopomorską Regionalną Organizację Turystyczną projektu ”Kampania promocyjna Pomorza Zachodniego jako regionu turystycznego atrakcyjnego przez cały rok” ma na celu wdrożenie działań zawartych w priorytetach Programu Rozwoju Turystyki
w Województwie Zachodniopomorskim na lata 2003 – 2006 (PRT). Program ten jako strategia sektorowa został zatwierdzony do realizacji przez Sejmik Województwa Zachodniopomorskiego
we wrześniu 2003 r. Jego wdrożenie zaprogramowane zostało z wykorzystaniem finansowania z funduszy strukturalnych, szczególnie Zintegrowanego Programu Operacyjnego Rozwoju Regionalnego.
W ramach projektu wdrożone zostanie przede wszystkim:
• Działanie 4.1 PRT Rozwój marketingu (w tym promocji) turystyki Województwa Zachodniopomorskiego, stworzenie bazy informacyjnej i dystrybucyjnej oferty turystycznej Województwa ( w tym z wykorzystaniem możliwości sieci Internet).
• Działania 4.3 PRT Rozwój profesjonalnego systemu informacji turystycznej Regionu.
Przedmiotem projektu będzie cały szereg działań w ramach kampanii promocyjnej koordynowanej przez Zachodniopomorską Regionalną Organizacje Turystyczną, której celem będzie wykreowanie wizerunku Województwa Zachodniopomorskiego jako obszaru turystycznego o całorocznej, atrakcyjnej i urozmaiconej ofercie pobytu. Działania promocyjne będą ukierunkowane na marketing produktów turystycznych określonych w „Programie Rozwoju Turystyki w Województwie Zachodniopomorskim na lata 2003 – 2006” jako kluczowe dla rozwoju tego sektora gospodarki tj. turystyki aktywnej, szczególnie wodnej, rowerowej i golfa, turystyki zdrowotnej i uzdrowiskowej, turystyki miejskiej i kulturowej, wypoczynkowej, przygranicznej
i morskiej, biznesowej oraz turystyki na terenach wiejskich
W poszczególnych zadaniach będą realizowane następujące przedsięwzięcia:
• Wdrożenie systemu wizualizacji regionu
• Budowa baz danych i powiązanie systemu it z systemem promocji
• Budowa marki regionu jako regionu całorocznej oferty turystyki przyjazdowej oraz promocja markowych produktów turystycznych regionu
• Wdrożenie badań i analiz marketingowych – realizacja badań w roku 2005 oraz 2006 obejmujących
Celem realizacji projektu jest zwiększenie roli turystyki jako jednego z głównych czynników rozwoju województwa zachodniopomorskiego. Wdrożenie kampanii promocyjnej ukierunkowanej na promocję regionu Pomorza Zachodniego jako regionu dysponującego walorami, potencjałem
i atrakcyjną ofertą turystyczną, dostępną przez cały roku w rezultacie będzie skutkowało:
• wykreowaniem wizerunku regionu jako regionu całorocznej recepcji turystycznej
• wydłużeniem sezonu turystycznego – wzrost przyjazdów turystycznych poza miesiącami letnimi
• wzrostem przyjazdów turystów krajowych i zagranicznych w ciągu całego roku
• wzrostem zainteresowania potencjalnych inwestorów inwestycjami w infrastrukturę turystyczną, szczególnie całoroczną
• wzrostem liczby miejsc pracy w sektorze turystyki oraz usługach okołoturystycznych, szczególnie na obszarach regionu leżących w pasie pojezierzy oraz poza wybrzeżem
• podniesieniem konkurencyjności regionalnych produktów turystycznych na rynkach zagranicznych i krajowym.