Uchwała Nr 266/17 Zarządu Województwa Zachodniopomorskiego

UCHWAŁA NR 266/2017
Zarządu Województwa Zachodniopomorskiego
z dnia 20 lutego 2017r.

W sprawie wyrażenia zgody na promocję Województwa Zachodniopomorskiego poprzez nagranie spotów reklamowych i emisję reklam w wybranych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym w 2017 roku.

Na podstawie art. 41 ust.1 w związku z art. 11 ust. 2 pkt. 8 ustawy z dnia 5 czerwca 1998 r. o samorządzie województwa (tekst jednolity Dz. U. z 2016r. poz. 486).

Zarząd Województwa Zachodniopomorskiego, uchwala co następuje:

§ 1

1. Postanawia się przeprowadzić promocję Województwa Zachodniopomorskiego poprzez nagranie spotów reklamowych oraz emisję reklam w wybranych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym w 2017 r.
2. Zatwierdza się koszty zadania, o którym mowa w ust. 1, w kwocie 41 000,00 zł. brutto (słownie: czterdzieści jeden tysięcy).
3. Szczegółowe warunki wydatkowania środków, o których mowa w ust. 2, określą odrębne umowy.

§ 2

Wykonanie uchwały powierza się Dyrektorowi Gabinetu Marszałka Urzędu Marszałkowskiego Województwa Zachodniopomorskiego.

§ 3

Uchwała wchodzi w życie z dniem podjęcia.

 
Uzasadnienie

Wśród różnych form promocji bardzo skuteczną reklamą jest reklama radiowa.  Radio towarzyszy nam na co dzień w samochodzie,  w pracy, w domu, na wakacjach czyli jest jednym
z głównych źródeł pozyskiwania informacji a w związku z tym jest tez doskonałą  formą promocji wydarzeń, które odbywają się na terenie Województwa Zachodniopomorskiego. Za pomocą reklamy radiowej w skuteczny sposób można także promować markę Pomorze Zachodnie.
Analizując wyniki słuchalności stacji radiowych nadających na Pomorzu Zachodnim zdecydowanym liderem jest Polskie Radio Szczecin. Stacja jako jedyna w regionie cały swój program nadaje bezpośrednio ze Szczecina a swoim zasięgiem obejmuje największe ośrodki miejskie województwa: Szczecin, Stargard, Koszalin, Świnoujście. Wśród stacji radiowych dedykowanych osobom do 34 roku życia jednym z liderów jest Radio Eska należące do Grupy Radowej Time SA, charakteryzujące się dużym i mocnym zasięgiem w całym województwie. Dodatkowo posiada odrębne stacje jako Eska Szczecinek i Koszalin co umożliwia dotarcie do konkretnych obszarów i społeczności lokalnych obniżając koszty reklamy. Kolejnym liderem, szczególnie w obszarze szczecińskim, jest Radio Złote Przeboje Na Fali 89,9 FM, które w drugiej połowie roku 2016 zdobyło 7% rynku.
Spośród mniejszych stacji radiowych w regionie w dalszym ciągu na pozycji lidera utrzymuje się Radio Stargard oraz Radio Plus Gryfice.

Propozycja zawarcia umów na opracowanie spotów reklamowych i emisję reklam – stacje i kwoty:

1. Polskie Radio Szczecin - 12 000 zł.
2. Grupa Radiowa Time ( Radio Eska Szczecin, Koszalin, Szczecinek, Wawa, Radio Plus Szczecin i Koszalin) – 12 000 zł.
3. Polskie Radio Koszalin – 5 000 zł.
4. Radio Złote Przeboje – 5 000 zł.
5. Radio Stargard – 4 000 zł.
6. Radio Plus Gryfice – 2 000 zł.
7. Radio Plus Lipiany – 1 000 zł.

Do wniosku załączone są mapki zasięgu nadawania w/w stacji radiowych oraz wyniki badań słuchalności stacji w regionie w okresie wrzesień - listopad 2016 w przedziałach wiekowych: 30 + , 20-45, 15-34 (badanie przeprowadzone przez Radio Track MillwardBrown); wyniki badań słuchalności stacji radiowych w Szczecinie w okresie od czerwca do listopada 2016 r. (badanie przeprowadzone przez Radio Track MillwardBrown), wyniki badań słuchalności dla dawnego województwa koszalińskiego i regionu koszalińskiego za okres sierpień – październik 2016 r. (badanie przeprowadzone przez Radio Track MillwardBrown), badanie słuchalności stacji w szczecinie – SoftReport Explorer 2017.01.18 za okres lipiec-grudzień 2016 dla wszystkich przypadków, , udział w czasie słuchania programów radiowych na terenie wojwództwa zachodniopomorskiego w II kwartale 2016 r. badanie przeprowadzone przez KRRiT.